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Pour construire puis affirmer l'image du Valais dans la cohérence et dans le temps, toute action communicante de la marque Valais ou du label Valais excellence doit systématiquement mettre en scène ces 4 signes.
Si ensemble ils représentent l'image du Valais, chaque signe porte plus fortement certaines des valeurs à promouvoir.
Il est donc important de "jouer" de ces 4 signes comme autant d'outils pour singulariser les messages en mettant l'accent sur telles ou telles valeurs.
