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les Alpes-Source
La nouvelle signature s’écrit au singulier (sans "s" à Source) avec un tiret entre "Alpes" et "Source" afin de montrer qu’il s’agit d’une expression globale.
Les Alpes-Source deviennent ainsi un nom propre ; le mot "Source" étant traité comme une composante naturelle de ce nom propre, il s'écrit toujours avec une majuscule.
Ce mot constitue en quelque sorte le "noyau dur" du positionnement.
Il est essentiel dans la démarche de communication du Valais car sa richesse d’utilisation lui permet d’infuser facilement le positionnement du Valais dans le paysage médiatique sur un mode plus subtil que celui de la publicité directe.
